スターバックス、インスタントコーヒー発売へ

【2月15日 relaxnews】米コーヒーチェーン大手スターバックス（Starbucks）が自社ブランドのインスタントコーヒー「Via」の発売を検討している。

　スターバックスはインタントコーヒー市場への参入についてコメントを控えているが、広告専門誌「アドバタイジング・エイジ（Advertising Age）」は12日、スターバックスの幹部3人がこのうわさを肯定したと伝えている。同誌によると、インスタントコーヒーの販売はハワード・シュルツ（Howard Schultz）社長兼最高経営責任者が長年温めてきた計画だという。

　同社は3月からスターバックス・カフェでインスタントコーヒーViaを試験的に販売するという。スーパーでも販売するかは現在のところ不明。スターバックスは、粉砕したコーヒー豆はすでにスーパーマーケットで販売している。

　スターバックスによる正式発表は16日以降となる見通し。詳しい情報は3月18日の同社株主総会で明らかにされるとみられる。

　アドバタイジング・エイジ誌は、「新商品は高級コーヒーが売れにくい現在の経済状況にマッチしているが、Viaは時代のすう勢に合っているだけではない。スターバックスは、店舗で提供するコーヒーに近い味と香りを持つインスタントコーヒーを時間をかけて開発してきた。同社がマーケティングで着眼したポイントもそこにありそうだ」と指摘している。(c)relaxnews

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よさそうですね。

スターバックスを世界一にするために守り続けてきた大切な原則

• 作者: ハワード・ビーハー
• 出版社/メーカー: 日本経済新聞出版社
• 発売日: 2009/01/23
• メディア: 単行本

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